在一次美编培训会上的讲话。

【 响鼓还需重锤 】

在谈报纸的视觉设计前，我想先来澄清一个问题。

本来这个问题在现代平面传媒界，已经不成其为问题了。

可是总有些人食古不化、冥顽不灵。这些人只知闭着眼睛，一条路走到黑。

他们顽固地认为：现代平面传媒，内容为王，根本不需要设计。

对的，这句话前半部分没有错，但后半部分，明眼人都知道，如果不是疯话不是胡话，那只能说明他无知。。

别说是现代传媒，就算“古代”传媒（上世纪初传媒刚刚诞生时）都知道，好的内容必须有一个好的形式。

现代工业社会，如果还抱着“酒香不怕巷子深，响鼓何需重锤敲”的迂腐思想，

只能说明你太落后，太无知，已经跟不上时代很久了。

不然，

读者凭什么要买这张报纸，而不是那张报纸。观众凭什么要看这个台，而不看那个台。

好的内容必须配一个好的形式。

这个好的形式，可不简单，它不仅仅跟美术有关，它还跟美学，社会学，心理学，传播学关系密切。。。

怎么样把你的内容快速，有效，准确地传播出去，是很有讲究的，是有学问的。

仅仅抱着“好女不愁嫁”的思想，最后一定要吃亏。

何况是在新闻同质化日趋严重的今天。

你敢保证你每天的头条都是独家吗？你敢保证你的独家就一定是好看吗？

如果不敢保证，你又凭什么保证读者天天忠诚于你呢？

 

【 做一张“好看”的报纸？】

俗话说得好：人靠衣妆马靠鞍。。。。

一个好的视觉设计，

一个好的包装，

一个赏心悦目的外表，

一个简洁明了，安排得当的版面，

一个重点突出，思路清析的版面语言，

一定会赢来更多的注目。
 

这一切全是源于人类认识事物，首先是从视觉开始的这一本质。

讲到这里，我想起了不久前在《美编之家》网上看到的一个现在颇为流行的，颇具代表性的“宣言”：

时下美编的任务就是，做一张“好看”的报纸。

他们的言下之意：报纸要做的，仅仅是好看。仅仅是外表。仅仅是形式。

看到这里，我笑了，笑这群年轻人（一看便知是90后）的朝气，也笑这群年轻人的胆大。

对的，没错。我们完全应该做一张“好看”的报纸，但我们却不能做无限制的“好看”。

如果仅仅只是为设计而设计，为美观而美观，为形式而形式，那么我们一定又掉到本末倒置的陷井里去了。。。。

一个设计师应该时刻铭记：你是“伴娘”，不是主角。

你所要做的一切，就是衬托主角。。。

时下许多报纸的美编，正是认不清自己真正该处的正确位置，而把事情搞坏了。

只消去任何一家报刊亭看看，你就会发现，

那些过度设计的，花里胡哨的，报纸杂志比比皆是，把读者的眼睛的晃花了。

什么叫视觉垃圾？这就是。

这也是为什么有些一叶障目、走了另一个极端的人会叫嚣“内容为王，不需要设计”的真正原因吧。

 

【 设计局限原理 】

怎么样才能做好自己的本分，当好伴娘，而不是用力过猛——“驶”过掉，最终造成弄巧成拙、喧宾夺主的局面呢？

这就需要给美编一些限制，我把这个叫做：设计局限原理。

以这个原理为指导思想，那么设计作品，才是有价值的。

局限原理一：简洁。

 

版面设计的目的就是为了更快捷、更加有效的传播信息。

所以设计师要做的首要工作，就是把众多复杂的视觉元素，化繁为简。

首先想的是给视觉元素做一个合理的规划，安排。而不是首先想着怎么美观，怎么漂亮。

 

写到这里，我想起了两则街头广告：办证：1234567。老军医：专治淋病梅毒。

大家是多么地讨厌它啊。可是，

从传播学的角度来看：我认为这正是最有效、最简洁的传播。

它还需要额外加个花边吗？！

 

 

局限原理二：唯一的视觉重点。

 

任何一个版面设计，都只能有一个视觉重点，一个“视觉集中区”。

版面设计最忌的就是平均使力。

版面设计只能众星捧月，决不能满天繁星。

 

为了这个视觉重点，可以不顾平衡，可以不顾美感。

一切目的为了视觉冲击力。

在这个指导思想下，我们再来考虑：

标题的长短，字体粗细，颜色的深浅，条块的分割，隔线的种类，横竖的变化。。。这些“战术”，

在这个指导思想下，我们再来考虑：是围绕一张好图片来设计好呢？还是围绕一个好标题设计更好？

如果这样思考，我想就不会出现“因小失大”的情况了吧？！

 

局限原理三：先个性，后创意。

戏剧讲究“塑造典型人物”。典型人物立起来了，你才有得戏做，你才有得观众。

而树这个典型人物，首先要树他突出的个性。

设计也一样。

如果你不认清“个性”对于一个设计师，对于一件设计作品的重要性有多大的话，

你一定不是个好的设计师。

这个设计师只能像一叶无根的浮萍，随波逐流。

看到别人的好东西就不由自主地去仿效，看到流行的东西就赶紧去追逐。。。

弄到最后，你的作品什么也不是。

设计讲创意。但并不是每一个人都有创意的。

就算是创意天才，也并不是每件作品都来灵感，都有创意的。

但个性就不同了。

二十年前，许多国人都知道一个名字：庞中华。因为他硬笔书法了得。

所以许多国人都跟着他练。当时我小不懂事，也亦步亦趋跟着练。

练了一段时间，怎么也学不像，只好放弃，当时引为憾事。。。

事隔了几十年，我早已悟道。

每当我看到周围朋友们千奇百怪的“书法”时，我都会拈花微笑。。。

因为此刻的我，深深知道，个性才是每一个人最可珍贵的，最难复制的品格。
个性加创意，就像鸟儿加翅膀，这时的你才能，扶遥直上九万里，直冲霄汉。

这才是设计师的最高境界。。 

所以我师傅，保持你的个性。什么？没有个性咋个办？

这位同学美女，那就创造你的个性。从穿衣服开始吧，争取与众不同。

咋个与众不同？大家知道杨丽萍吗？大名顶顶的那个美女，孔雀舞。

人家是咋个打扮的。看看去吧。。。。

 

局限原理四：加点花边吧。

说到现在都没有谈一点美术，这似乎有点不象话。

好吧，做到以上这些，美丽的编辑们，，我允许你们，运用你在学校里学到的那点美术知识，

为你的版面，略施粉黛，加点儿花边吧。

我的废话讲完了，谢谢大家。